设计鳄鱼咖啡品牌的IP设计,ldqu

餐饮视觉研究室原创编辑ID:cysjstudio

图片来源：站酷-郑昌洪、洋光正好品牌设计（侵删）

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咖啡这个品类一直在视觉上有着多样化的玩法，这是因为原本受众群体都属于90后，接受程度比较高且这个品类相对于其他产品来说，消费者的认知度比较高无需在强化产品层面，所以视觉上就充满创意感，比如下面这家:

via：站酷网-郑昌洪、洋光正好品牌设计

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首先从品牌名称上来看，以懒鳄来命名，这已经突出了IP的特性，除此之外在LOGO设计上主要以字体设计去呈现，字形整体较为规整，“鳄”的右半部分用菱形代替了笔画的处理，而英文字体线条相对来说比较圆润。

在品牌色的选择上，以草绿色为主要配色，搭配上粉色和黑色进行中和，整体的用色非常大胆前卫，使得品牌在众多同类型中能够脱颖而出。

与此同时LOGO上的菱形图案被提取出来用作超级符号来延展，通过大小的有序排序，将菱形图案重复利用，使得整个平面的视觉效果更加丰富。

在品牌文化体系的建设上，主要强调“懒文化”，以懒得说话、懒得思考等态度，这和当下年轻人宅文化相契合。

与此同时在IP角色的塑造上，以绿色的小鳄鱼为整个IP的角色，通过简笔插画的手法，使得鳄鱼角色特别生动鲜明，再搭配上经典的文案，非常有代入感，例如“大多数人忙于活着。少数人慵懒生活”，“不会偷懒的人不会快乐”等经典语录，都和消费者产生强关联性。

而且利用场景插画的表现形式，将“懒文化”塑造的非常合理，也很有代入感，比如下面这个打哈欠的样子，是不是像极了上班摸鱼的时候。

将熟睡、小慵懒等这些在年轻人身上能找到共同点，来通过IP角色呈现出来。

在整个产品层面的应用上，依旧以提取出来的品牌元素进行拆分重组，形成了比较统一的文化体系。

在宣传海报的设计上，以超级符号搭配上品牌色有序的排列形成了一张张具有立体感的画面，与此同时IP角色的场景插画独立成海报视觉。

应用效果也很整体

其实成熟的品类在后期新品牌塑造过程中，则更加注重去挖掘消费者生活中的契合点，以此来建立起沟通的桥梁，无论这些生活方式是积极的还是慵懒的，只要契合某个细分领域的人群，就能被市场接受，比如之前的丧文化、喜乐文化，以及到现在的懒宅文化，无一不是在人生某个阶段我们所呈现的一种生活方式，这些生活方式被品牌挖掘出来，就迅速能获得追捧。

所以说基础的品牌在做标准化，更成熟的品牌早已入局到年轻人消费行为洞察了，这都是餐饮行业发展历程中必然会经历的产物。

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