我都替你害羞20万市场人必看的
哎呦真的是不能干了
最近满屏幕的盘点总结分析
好像我们用户说了不会似的
今儿就给你们整个实实在在的
盘点???
时光如白驹过隙嗖儿就没了
不知道干嘛了一天天的
反正年是过没了
新媒体人写了一篇又一篇的稿子
阅读量反正永远上不了10万+
追了一个又一个的热点
各行各业的人都忙碌着
却很少有人问年收获了什么
用户说了投身于
品牌体检事业中无法自拔
说白了都是为了生存为了钱
深知品牌体检对于品牌的重要性
我们研究了很多品牌的营销
今天就深扒一波儿
热点和品牌、热点和广告植入
之间的微妙关系
根据年热点发布的时间
小编依次进行了分析
c-1.4-0.1-2.6-0.9-3.9-1.3c-1.9-0.6-3.5-1.6-4.9-2.9c-1.3-1.2-2.6-2.5-3.7-3.8c-1.4-1.6-2.6-3.4-3.2-5.5c-0.7-2.2-1.8-4.2-2.2-6.4 c-0.5-2.4-0.6-4.9-0.4-7.3c0.2-2.8,0.7-5.6,1.5-8.3c0.6-2.1,1.4-4.2,2.9-5.9c1.2-1.4,2.1-2.9,3.1-4.4c1-1.5,2.4-2.5,3.8-3.5 c1.1-0.8,2-2,3.2-2.7c1.7-1,3.4-2,5.3-2.6c2.4-0.8,4.8-1.5,7.3-1.9c1.2-0.2,2.6,0,3.8-0.1c2.4-0.1,4.5,0.9,6.7,1.4 c1.6,0.4,3.1,1.2,4.4,2.4c0.6,0.6,1.5,0.9,2.2,1.5c1,0.8,2.1,1.7,2.9,2.7c1.5,1.7,2.6,3.6,3.6,5.7c1,2.2,2.2,4.4,2.5,6.8 c0.3,2.3,0.4,4.7,0.5,7.1c0,0.6-0.1,1.3-0.3,1.9c-0.1,0.7,0.2,1.1,0.8,0.7c1.7-1,3.7-1.1,5.6-1.2c2-0.2,4,0,5.9,0.8 c1,0.4,2.1,0.7,3,1.3c1,0.6,1.9,1.3,2.6,2c1.1,1,2.1,2.1,2.9,3.3c1,1.5,2,3,2.6,4.7c1.3,3.3,2.5,6.7,3.7,10.1 c0.6,1.9,0.8,3.9,1.5,5.7c0.3,0.9,1.2,1.7,1.9,2.4c1,0.9,2.1,1.8,3.2,2.5c0.8,0.6,1.8,0.9,2.8,1.4c-0.7,1.2-1.3,2.2-1.8,3.3 c-0.7,1.4-1.4,1.6-2.8,0.8c-0.8-0.5-1.7-0.8-2.5-1.3c-1.2-0.7-2.4-1.6-3.7-2.1c-1.1-0.4-2.4-0.5-3.6-0.5c-1.1,0-2.3,0-3.2,0.5 c-1.5,0.7-3,1.2-4.5,1.7c-2,0.7-3.9,1.4-5.9,2.2c-0.6,0.2-1.1,0.6-1.7,0.7c-1.4,0.2-2.8,0.3-4.3,0.5c-2.6,0.4-4.9-0.7-7.1-1.7 c-1.2-0.5-2.2-1.5-3.2-2.4c-0.8-0.7-1.7-1.4-2.3-2.2c-0.8-1.1-1.4-2.4-1.9-3.7c-0.5-1.3-0.8-2.8-1.1-4.1 C49.6,61.1,49.6,60.4,49.5,59.7zM61.6,29.9c0,0,0.1,0,0.1,0c-0.1-0.2-0.1-0.5-0.2-0.7c-0.4-2.8-1.2-5.5-2.7-7.9 c-0.9-1.5-1.8-3-2.9-4.4c-2.5-3.1-5.5-5.4-9.4-6.7c-2.2-0.7-4.4-1.5-6.7-1.4c-2.1,0.1-4.2,0-6.2,0.4c-2.5,0.5-4.9,1.5-7.1,2.8 c-1.7,1-3.4,2-4.9,3.3c-1.6,1.4-3.2,3-4.6,4.6c-1.2,1.4-2.3,2.8-3.1,4.5c-1.2,2.6-2.3,5.2-2.9,8c-0.6,2.9-0.9,5.8-0.6,8.8 c0.2,2.5,1,4.7,1.6,7c0.2,0.9,0.8,1.7,1.2,2.5c0.6,1.1,1,2.3,1.8,3.3c1,1.3,2.1,2.5,3.2,3.6c0.8,0.8,1.5,1.7,2.4,2.2 c2.6,1.4,5.2,2.9,8.2,3.2c1.4,0.2,2.8,0.4,4.2,0.3c1.9-0.1,3.7-0.3,5.6-0.6c3.3-0.5,6.1-2.2,9-3.6c1.3-0.7,2.1-1.7,2.1-3.2 c0.1-2,1.1-3.8,1.9-5.5c1-2.1,2.2-4.2,3.6-6c1.4-1.8,3.2-3.3,4.9-4.9c0.7-0.7,1.3-1.3,1.3-2.3C61.6,34.6,61.6,32.3,61.6,29.9z M96.2,70.1c-0.6-0.4-1.1-0.6-1.6-1c-0.7-0.5-1.3-1.2-2-1.7c-0.9-0.6-1.7-1.4-2-2.4c-0.9-2.9-1.7-6-2.6-8.9c-0.6-2-1.3-4-2-5.9 c-0.4-1.1-1-2.1-1.5-3.2c-0.6-1-1.2-2-1.9-2.9c-0.7-0.9-1.2-1.9-2.3-2.5c-1.3-0.8-2.3-2-3.6-2.8c-1-0.6-2.2-0.9-3.5-1 c-1-0.1-2.1-0.5-3.3-0.4c-2.9,0.2-5.7,0.5-8.2,2.3c-1.8,1.3-3.4,2.7-4.7,4.5c-1.1,1.6-2.1,3.3-3.1,4.9c-1.2,2-2.2,4-2.5,6.4 c-0.2,1.2-0.5,2.4-0.3,3.6c0.2,2.2,0.3,4.6,1.2,6.6c1,2.4,2.6,4.5,4.7,6.1c3.3,2.4,7,3.1,11,2.5c0.5-0.1,1-0.3,1.5-0.4 c1.5-0.4,2.9-0.8,4.4-1.3c0.6-0.2,1.2-0.4,1.8-0.7c3.1-1.4,6.3-2.6,9.7-2.8c1.3-0.1,2.6-0.3,3.8,0.4c1.8,1.1,3.7,2.2,5.9,3.4 C94.4,71.5,95.3,70.8,96.2,70.1zM96,73.4c0.6-1,1-1.6,1.3-2.2c-0.1-0.1-0.2-0.2-0.3-0.3c-0.4,0.3-1,0.6-1.3,1.1 C95.6,72.2,95.9,72.8,96,73.4z"stroke="#"stroke-width="1"fill="none">网易云音乐
产品即用户心声引共鸣
年3月，春节的气氛还未完全消散。网易云音乐凭借着自身长期的品牌价值沉淀，精选了一批字字扎心的乐评内容，非常少地在杭州选择了几截地铁车厢进行了一波户外投放。看似只是地铁中用大红色作为背景，白色的字铺张其中，却引起了不小的轰动。很小范围的投放显然并不是为了提升品牌的知名度或者曝光度，而是将线上的音乐更加贴合真正的用户，因此地铁车厢上的用户乐评成功刷爆了朋友圈。
网易云音乐的这次投放模式成功的开启了地铁广告公司的新风向。因为在其刷爆朋友圈后，引发了一系列的品牌包地铁车厢广告的跟风，但似乎只有网易云音乐真正引发了全民刷屏，这是为什么呢？因为网易云音乐刷屏的地铁文案其实全部来自用户，所以，用户的乐评就是其产品。这样的产品有价值且引得共鸣和认同感，能获得成功也就并不是偶然。
根据iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，在年上半年中，网易云音乐以8.3的用户满意度位居榜二，酷我音乐位居榜首。
经过年“音评专列”的良好用户反馈，年网易云音乐又发起了音乐长廊2.0版本。长廊的主题叫“，照见自己”。此次网易云音乐选址在北京的团结湖地铁站。
从百度指数中可以看出，在网易云音乐推出“照见自己”长廊后，1月3日全网整体的搜索声量就达到了最高峰值，是往常声量的近两倍。看来这次网易云音乐又恰如其分的GET到用户的心声。正如他们官方所配文案：音乐就像一面镜子，让我们照见了与平时不同的真正自己；我们为乐评而感动，是因为别人评论中的情感引发共鸣，让我们看到了内心的自己。
2《人民的名义》
品牌打造达康书记成热点IP
年3月底，一部充满政治色彩的电视剧收视率一反往常之态，竟然一路飙高，这就是陆毅主演的电视剧《人民的名义》。这部反腐大剧整整霸屏一个月，一个月期间，与其相关的话题也引发了全民热议，如官场政治、婚姻模式、人生哲学以及有关金钱、权力和信仰的讨论等。从电视剧衍生出的各种话题更是层出不穷。统计显示，《人民的名义》创下了反腐类电视剧年以来的收视之最。
当然，在《人民的名义》里最火的莫非吴刚老师主演的角色达康书记，且达康书记迅速成为个人IP，更成为一个现象级的话题人物，并诞生了很多衍生品，比如“守护GDP”的话题、达康书记的“表情包”和“保温杯”等。
与此同时，达康书记个人IP的第一波商业化和社会化传播也迅速跟上，金立成为最大赢家。金立在《人民的名义》热播期间，宣布签下了吴刚。大结局之后的三天后，就推出了#安全的名义#手机病毒类话题，突出产品的最大特点，并在广告视频中基本还原了电视剧的所有场景，巧妙地植入了手机的安全卖点，得到了网友的一致认可。
金立能大获成功的关键就是抓住热点，且打造出达康书记IP。《人民的名义》借助反腐的题材，成为老百姓喜欢的热剧必然的，但剧中的正面角色很多，为什么是达康书记最火呢？功不可没的就是金立品牌方和吴刚老师的团队，通过吴刚老师在微博上互动的表现、粉丝的互动以及表情包等二次元文化的加入，令其成为所有角色中网感最好的IP。
值得一提的是，金立手机在达康书记热点余温尚在的时候，经历了代言人林丹出轨的事件，品牌损失严重。之后启用的代言人薛之谦，在公布和前妻高磊鑫复合后，品牌方又把机智的蹭热点本事拿了出来。赐予你“机灵鬼”的称号，去骄傲！
3《战狼2》
升华主题渲染情绪，通过票房提升品牌力量
《战狼2》在年7月27日上映，票房达到56.83亿元人民币，占到整个中国电影市场的1/10，在年全球电影市场排名第六，这样惊人的成绩，受益者当然也包含了品牌金主。无疑，这是年最成功的电影，所有看过《战狼2》的人都激情澎湃，一股强烈的爱国主义情怀油然而生。电影结尾出现在大银幕上的中国护照，还有那句：“无论你在海外遇到了怎样的危险，请记住，你的背后有一个强大的祖国”，更是戳中了无数观众的泪点。看完电影第二天，各地出入境管理局门口成群结队的人在办理护照。
据《战狼2》商务团队介绍，北京汽车为了支持他们的拍摄，提供了十辆道具车，如果按照平均一辆车15万元的价格计算，总计投入约万元，能够获得如此高额的广告价值回报，这个ROI（投资回报比）一定让那些曾经拒绝与《战狼2》合作的品牌追悔不已。
抓住准确的电视剧、电影或者综艺主题，抢占先机也是品牌应该注重的部分。北京汽车可能最初预计票房在20亿左右，看重的是《战狼1》的基础和对《战狼2》的信心，但事实上，后期电影团队将爱国情绪渲染升华，“每个中国人的背后都有一个强大的祖国”所引起的力量是无限的。
4麦当劳改名金拱门
吐槽演变成营销
起初麦当劳改名并不是为了营销，只是单纯的根据国际惯例，修改了一个注册公司的名字，但事实上金拱门的刷屏式热点，实现了很多品牌砸钱营销都达不到的效果。不仅登上了微博热搜，还让网友扬言今天一定要去金拱门吃薯条。
金拱门时间一共经历了三个阶段。第一阶段是调侃，所有人都认为“金拱门”这几个字太土了，必须吐槽一下；第二阶段是解读，分析了麦当劳的历史，并不是中国麦当劳领导层的土包子自己想出来的，为此事增加了第二轮的传播；第三个阶段就演变成了其他品牌的营销、延伸、蹭热点。像小编这种文案狗、以及公司的广告狗和公关狗都开始发情。
肯德基叫啥？星巴克叫啥？
无疑的是，各个品牌都通过这次的事件多多少少提高了品牌的曝光度，而且成本低到无法想像。至于品牌曝光度的高低，就要看品牌的能力了。
5杜蕾斯
感恩节调戏各大品牌
杜蕾斯的感恩节借势营销海报，堪称完美。从口香糖、汽车到巧克力、牛仔裤，甚至还有老陈醋都一一被调戏。杜蕾斯在没有通知任何品牌的情况下感谢了13个品牌和最后的神秘嘉宾。杜蕾斯在这次营销中，并没有提及自己的品牌名，而是更广泛的代表了整个行业。通过制造更有趣的洞察，剧情和其他品牌建立关联，又让人陷入思考逻辑的陷阱，最终突出杜蕾斯自己的优势。
比如对绿箭口香糖的洞察，通过口香糖与杜蕾斯在7-11与其他大型超市的摆放位置，顾客购买他们的心理活动，研究出来“购买的理由”的文案。
杜蕾斯这一举动也在各大平台上掀起了不小的风波，百度指数声量飙升、微博一时间登上了热搜，北京中科白颠疯白癜风预防
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